En Tijuana como en todas las ciudades de México, hay una importante motivación para cumplir con las tradiciones que se han conservado al paso del tiempo, se trata del consumismo. Pero ahora ni este poderoso fenómeno que usualmente da bonanza a los empresarios y satisfacciones a los consumidores, ha sido factor que empuja a los residentes de la ciudad al festejo de fechas cívicas, sociales y hasta la navidad y su casi perdido sentido religioso.

En la actualidad, las estadísticas de la caída del consumo de los ciudadanos de los Estados Unidos son una mala noticia para los mexicanos casi de forma automática, porque el ingreso de dólares al estado por concepto de turismo extranjero es cubierto por los vecinos del norte en un setenta por ciento según cifras del gobierno del estado.

Al negro panorama del poderoso país que arrastra al mundo "globalizado", se suma otro gran fenómeno que en todo su esplendor crece en la ciudad y tan violenta como siempre, va en picada con la costumbre ya arraigada entre los pobladores de Tijuana a hechos criminales que parecen no tener fin, basta ver como el pasado festejo con el doble sentido de día de muertos y "halloween", no fueron para los comerciantes ni una pequeña parte de la jugosa jornada de venta de todo y para todos que en años anteriores, según confirmación de la cámara nacional de comercio.

Lo que está pasando en Tijuana no requiere de ningún análisis a consciencia ni tampoco de un estudio técnico estadístico, es suficiente con el sentido común, basta tomar como ejemplo la experiencia propia y de quienes nos rodean y remarca la conclusión negativa, el hecho de que los taxistas se amontonan en algunos cruceros a dormir más que a esperar pasajeros, varios restaurantes cierran dos horas más temprano para no exponer a sus comensales a uno de los asaltos vividos dentro de las cómodas mesas de cafés, bares y restaurantes.

Una de las más importantes cadenas de tiendas de la ciudad, exhibió un día después del que llamamos en nuestra tradición "día de muertos", una enorme cantidad de disfraces y adornos con motivos de calabaza anaranjada y duendes asesinos de Hollywood con descuentos de hasta el setenta por ciento.

Una de las vendedoras no pudo contener el impulso y sin que la clientela preguntara u opinión en la plática de pasillo de la tienda....- No señora, no sacan tantos disfraces, sí hay cada año, pero uno o dos de cada modelo y hasta eso, los que están de moda en las caricaturas de niños, se acababan, pero mire nomás como esa caja la pusimos tal y como la abrimos en piso, no se vendió un solo disfraz de "Hombre araña".

Un síntoma de la dura pelea por los consumidores tan escasos que hay, fue la reunión que terminó en acalorada discusión en palacio municipal. Con una clara dosis de pasión e intereses diversos, el encargado de la catedral de la calle segunda encabezó una cruzada para que se limitara la expedición de permisos temporales para el próximo 12 de diciembre, día en que los "Juan Diego" y "Virgen de Guadalupe" se venden al por mayor para la foto del más niño de la casa en un afán de cumplir con la religiosidad católica marcada en esa fecha... este 2008, hay temor de que la cantidad de accesorios, elotes cocidos, tamales y fotografías del recuerdo, han sido el marco de una liturgia religiosa opacada por el consumismo.

El jerarca religioso reconoció su preocupación por la "falta de respeto" a Dios y a Jesucristo, al tener tanta venta en la iglesia, aún a pesar de que la biblia narra una reacción de rechazo enérgico de Jesús en contra de los mercaderes.

Eso, se acabó por el momento... el pueblo está consciente de que el exceso de competencia y la poca venta entre quienes vayan a las "mañanitas guadalupanas" dejará una merma económica que temen en las oficinas de administración católica, por eso quieren ser menos, para así poder vender más.
El panorama para el cierre del año no es nada alentador, la reducción de las ventas en el comercio, el miedo de los padres de familia por las versiones basadas en rumores sobre ataques a escuelas y los casi setecientos muertos que en Tijuana se han presentado sólo en lo que va de este año, nos advierte que la navidad será gris como el día de muertos, el día de las brujas y hasta el culto guadalupano.

La tradición cultural vive en un pueblo cuando se "cultiva" tal hábito entre hijos y hermanos, el consumismo ha apartado a los niños de la verdadera esencia de la tradición, pero ahora, entre "desaceleraciones económicas" y ejecuciones masivas tan continuas, ya no sólo estarán apartados de la esencia, esta vez, estarán ajenos siquiera a ser testigos de los festejos porque a cambio de ello, habrá más convivios en casa propia o de familiares.